В основе концепции — хрупкая женщина как сосуд, который под влиянием искренних эмоций наполняется легкостью и радостью. В съемках рекламной кампании было задействовано 365 шаров — как воздушное напоминание о том, что каждый день в году может быть прекрасным и светлым.Источником вдохновения для рекламной кампании послужил проект Уильяма Форсайта «Рассеянная толпа».